Αξιοποιώντας τη δύναμη του καθενός να εργαστεί μαζί

1
Αξιοποιώντας τη δύναμη του καθενός να εργαστεί μαζί

Εκεί που λάμπει το SEO

Το SEO λάμπειΗ μάρκα θέλει να δει αειθαλής, μακροπρόθεσμη ανάπτυξη (έχει χρόνο και υπομονή για μακροπρόθεσμα αποτελέσματα).

Οι αλλαγές σε έναν ιστότοπο χρειάζονται χρόνο (εβδομάδες έως μήνες) για να ανιχνευθούν διεξοδικά, να ευρετηριαστούν και τελικά να εμφανιστούν στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP). Υπάρχουν πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να δοκιμάσετε και να επισπεύσετε το χρονοδιάγραμμα, όπως η υποβολή ενός νέου χάρτη ιστότοπου μέσω του Search Console. Τελικά, όμως, όλα είναι στο χέρι της Google.

Επιπλέον, για να μετρήσετε με ακρίβεια τον αντίκτυπο των ενημερώσεων του ιστότοπού σας, πρέπει να περιμένετε αρκετό καιρό για να έχετε αξιόπιστα δεδομένα από τα αναλυτικά στοιχεία για να δείτε τις τάσεις. Για παράδειγμα, για να καταλάβετε με βεβαιότητα αν αρέσουν πραγματικά στους χρήστες οι αλλαγές στη σελίδα X, καταγράψτε δεδομένα 4-6 μηνών. Λιγότερο από αυτό, και ίσως βγάζετε συμπεράσματα βασισμένα σε παρεκτροπές.

Ωστόσο, μόλις δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα SEO (6+ μήνες μέσα) ως μέρος της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ, θα αποφέρει καρπούς. Αυτό θα το βλέπετε στο Google, το Bing και άλλες μηχανές αναζήτησης σε συνεχή βάση. Το SEO, μόλις αποκτηθεί έλξη, γίνεται πηγή μακροπρόθεσμης ανάπτυξης.

Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη που αναλύει δισεκατομμύρια αποτελέσματα αναζήτησης στο Google, το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα στην Αναζήτηση Google έχει μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων 28,5%.

Μόλις το πρόγραμμα SEO σας αρχίσει να κερδίζει έλξη, θα δείτε αύξηση όχι μόνο στις οργανικές ταξινομήσεις, αλλά και στην επισκεψιμότητα του ιστότοπου.

Η επωνυμία έχει ισχυρή απόδοση πληρωμένης αναζήτησης, αλλά δεν έχει κάνει πολλή οργανική δουλειά και υπάρχει σαφής, οργανική ευκαιρία για αυτήν.

Εάν μια επωνυμία έχει υψηλές επιδόσεις στην πληρωμένη αναζήτηση και έχει την επένδυση μέσων για να τροφοδοτήσει τη μελλοντική επιτυχία στην πληρωμένη αναζήτηση, αξίζει τον κόπο να διερευνήσετε εάν υπάρχουν πρόσθετες ευκαιρίες στην οργανική αναζήτηση.
Όχι μόνο μια καμπάνια SEO είναι πιο οικονομικά αποδοτική στην εκτέλεση από μια πληρωμένη καμπάνια μακροπρόθεσμα, αλλά – με σωστή εκτέλεση – δεν υπάρχει απενεργοποίηση του SEO. Είναι ένα μόνιμο, αειθαλές κανάλι.

Κάντε μερικές από αυτές τις ερωτήσεις καθώς μετράτε αν υπάρχει ευκαιρία για εσάς στον οργανικό χώρο:

  • Πώς είναι αυτή τη στιγμή η οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης της επωνυμίας σας; Πού κατατάσσεται ο ιστότοπός σας στα οργανικά SERP για βασικές λέξεις-κλειδιά; Αυτά θα αρχίσουν να σας δίνουν μια ιδέα για το εάν χάνετε ή όχι σοβαρή οργανική κυκλοφορία.
  • Είστε σε θέση να παράγετε με συνέπεια υψηλής ποιότητας, βελτιστοποιημένο περιεχόμενο ικανό να περάσει με επιτυχία τις ενημερώσεις αλγορίθμων της Google;
  • Υπάρχει κενό στα οργανικά SERP για μια συγκεκριμένη υπηρεσία ή προϊόν που προσφέρει η επωνυμία σας; Αν ναι, μια καμπάνια SEO δεν είναι σχεδόν καθόλου έξυπνη και σίγουρα θα προσελκύει επιπλέον επισκεψιμότητα ιστότοπου.
  • Εάν όχι, και έχετε σοβαρούς ανταγωνιστές στα οργανικά SERP, διερευνήστε τους. Αναρωτηθείτε εάν η επωνυμία σας έχει μεγάλες πιθανότητες να την ανταγωνιστεί επιτυχώς. Και ορίστε τα πλεονεκτήματά σας (τιμή, ποιότητα, αποστολή κ.λπ.). Αναρωτηθείτε επίσης εάν η επωνυμία σας θα είναι σε θέση να συγκεντρώσει μια ομάδα SEO και πόρους που είναι εξίσου ισχυροί ή περισσότερο από τους ανταγωνιστές σας.

Η επωνυμία απομακρύνεται από την πληρωμένη αναζήτηση λόγω της αύξησης του CPC για τον κλάδο και τις λέξεις-κλειδιά της.

Με τις δαπάνες διαφήμισης πληρωμένης αναζήτησης να πλησιάζουν τα 190 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, μια αύξηση 18% σε σχέση με το 2020, ο ανταγωνισμός αυξάνεται, όπως και τα μέσα CPC. Το 2021, τα μέσα CPC κυμαίνονταν από 0,70 $/κλικ έως πάνω από 20 $/κλικ σε άκρως ανταγωνιστικούς κλάδους, όπως οι ασφάλειες με βάση μια αναφορά του δεύτερου τριμήνου 2021 της Statista.

Το SEO δεν είναι πλέον ένα συμπαθητικό αλλά απαραίτητο, με το 64% των εμπόρων να δηλώνουν ότι επενδύουν επί του παρόντος στο SEO, σύμφωνα με έρευνα του HubSpot. Θα θέλετε να αξιολογήσετε την τρέχουσα κατάσταση της επωνυμίας σας στην οργανική αναζήτηση χρησιμοποιώντας τα ίδια σημεία κουκκίδων παραπάνω.

Εάν πρόκειται να δείτε γρήγορα μια πτώση εσόδων επειδή έχετε αποσυρθεί ή σταματήσει την πληρωμένη αναζήτηση, τότε πρέπει να αξιολογήσετε γρήγορα πού μπορείτε να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας στο τοπίο της οργανικής αναζήτησης και να βάλετε τους ανθρώπους και τους οικονομικούς σας πόρους να δουλέψουν εκεί ASAP.

Οι στόχοι της μάρκας είναι αποκλειστικά ενημερωτικοί.

Εάν η πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας δεν είναι ο στόχος της επωνυμίας σας, τότε το SEO είναι για εσάς. Για τις επωνυμίες που προσπαθούν να επικοινωνήσουν πληροφορίες – ίσως για μια πολιτική εκστρατεία ή μια αποστολή μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα – το SEO θα είναι απίστευτα χρήσιμο. Αυτό συμβαίνει επειδή η βάση οποιασδήποτε καμπάνιας SEO είναι καλά βελτιστοποιημένο περιεχόμενο που στοχεύει σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία που ευθυγραμμίζονται με την πρόθεση αναζήτησης.

Είναι επίσης πιο εύκολο να χτίσετε εμπιστοσύνη με ένα κοινό όταν δεν προσπαθείτε να του πουλήσετε τίποτα. Ωστόσο, να είστε προετοιμασμένοι να συμμετάσχετε ειδικούς συγγραφείς στο θέμα. Ειδικά σε τομείς όπως η επιστήμη ή η ιατρική, οι συγγραφείς θα πρέπει να έχουν εξειδικευμένα πτυχία και να δημοσιεύουν με το πραγματικό τους όνομα. Στη συνέχεια, η Google τα βλέπει ως νόμιμα και κατατάσσει το περιεχόμενό σας ανάλογα.

Schreibe einen Kommentar