Employee Spotlight με τον John Karl

1
Employee Spotlight με τον John Karl

Μπορείτε να έχετε τα καλύτερα δεδομένα και τα πιο εξελιγμένα εργαλεία, αλλά δεν σημαίνει τίποτα χωρίς σπουδαίους ανθρώπους. Ευτυχώς, στην Catalyst δεν έχουμε έλλειψη σπουδαίων ανθρώπων. Από τους Συνεργάτες Αναζήτησης έως τους Διευθυντές Αναζήτησης και από τους Διευθυντές Έργων έως τους Διευθυντές Συνεργατών, κάθε μέλος της ομάδας Catalyst έχει δεσμευτεί να μεγιστοποιήσει τα επιχειρηματικά αποτελέσματα των πελατών και να κάνει την Catalyst μια εταιρεία παγκόσμιας κλάσης. Διαβάστε τη σειρά Employee Spotlight για να γνωρίσετε μερικά από τα μέλη της ομάδας που είναι υπεύθυνα να κάνουν το Catalyst έναν κορυφαίο συνεργάτη και ένα εξαιρετικό μέρος για εργασία.

ΓΝΩΡΙΣΕ ΤΟΝ ΙΩΑΝΝΗ

John Karl, Καταλύτης

Ονομα: Τζον Καρλ

Τίτλος: Διευθυντής Ανάπτυξης Πελατών

Πόσο καιρό εργάζεστε στην Catalyst: Είμαι επτά χρόνια στην Catalyst.

Πόσο καιρό εργάζεστε στον κλάδο και σε ποιους τύπους πελατών έχετε εργαστεί;

Εργάζομαι σε μια ικανότητα ανάπτυξης επιχειρήσεων (πωλήσεις/μάρκετινγκ) για πάνω από 20 χρόνια. Η καριέρα μου ξεκίνησε στην αναζήτηση με μια εταιρεία που ονομάζεται NewsBank και έκανε τον κύκλο της όταν άρχισα να εργάζομαι στη συμβουλευτική και τελικά στην Catalyst στο μάρκετινγκ αναζήτησης. Με τα χρόνια εργάστηκα για να αναπτύξω ευκαιρίες μάρκετινγκ απόδοσης για πελάτες σε όλους τους κλάδους, συμπεριλαμβανομένων των οικονομικών, των ταξιδιών, της αυτοκινητοβιομηχανίας, της τεχνολογίας, της μεταποίησης, της τριτοβάθμιας εκπαίδευσης και άλλων.

Πώς ξεκινήσατε το μάρκετινγκ απόδοσης;

Η πρώτη μου έκθεση στο ψηφιακό μάρκετινγκ και στο μάρκετινγκ απόδοσης ήρθε από την πλευρά της επωνυμίας όταν συνεργάστηκα με την CP Kelco ως Global Business Intelligence Manager, αν και σε εκείνο το σημείο ήταν κάπως περιφέρεια.

Η συμμετοχή μου στην Catalyst το 2014 ήταν όταν βυθίστηκα σε όλα τα ψηφιακά μέσα. Κατά τη διάρκεια των πρώτων δύο ετών μου, συνεργάστηκα στενά με τις Mediacom, Mindshare, Maxus και MEC (τις ημέρες πριν από την Wavemaker), αναπτύσσοντας νέες ευκαιρίες αναζήτησης και κοινωνικής δικτύωσης για λογαριασμό της GroupM και της Catalyst. Μετά από αυτό, η θέση μου μετατοπίστηκε στην ανάπτυξη νέων επιχειρηματικών ευκαιριών για την μάρκα Catalyst direct.

Τι σας αρέσει περισσότερο όταν εργάζεστε στην Catalyst;

Προσωπικά, εκτίμησα πραγματικά την ευκαιρία να εξελιχθώ περαιτέρω επαγγελματικά. Στις νέες επιχειρήσεις, έχουμε πάντα την ευκαιρία να εργαστούμε για κάτι νέο, να παρακολουθήσουμε συνέδρια, εργαστήρια και να παρακολουθήσουμε σχετικές εκδηλώσεις του κλάδου. Ένα άλλο μπόνους είναι ότι έχω την ευκαιρία να εργαστώ και να συνεργαστώ με τόσους πολλούς διαφορετικούς υπαλλήλους της Catalyst. Πάντα με εκπλήσσει η ανταλλαγή γνώσεων, η ποιότητα και η γενική προθυμία των ομάδων μας να εμπλακούν και να υποστηρίξουν νέες ευκαιρίες επιχειρηματικής ανάπτυξης.

Ποιο ήταν το μεγαλύτερο επίτευγμά σας στο Catalyst;

Στο ρόλο μου, κάθε νέα επιχειρηματική νίκη είναι ένα μεγάλο επίτευγμα και θα συνεχίσουμε να έρχονται!

Κατά τη γνώμη σας, ποια είναι η πιο σημαντική τάση ή αλλαγή του κλάδου για το 2022;

Μιλώ με επωνυμίες και συνεργάτες σε καθημερινή βάση και οι μελλοντικές τάσεις είναι πάντα προς συζήτηση. Κοιτάζοντας προς το 2022, οι επωνυμίες και οι διαφημιστές θα πρέπει να υιοθετήσουν μια υβριδική προσέγγιση σε συναντήσεις, συνέδρια και να προσεγγίσουν νέο κοινό, τόσο μέσω διαπροσωπικών όσο και εικονικών εκδηλώσεων.

Για τις επωνυμίες, θα είναι κρίσιμο να κατέχετε το κοινό σας, να αναπτύξετε ουσιαστικό περιεχόμενο και να εξανθρωπίσετε περαιτέρω τα μηνύματα για να έχετε καλύτερη απήχηση στους καταναλωτές. Ενώ θα βγούμε από την πανδημία, δεν θα είναι ένας διακόπτης φώτων, αλλά μάλλον μια μετάβαση. Η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου και των διαδικτυακών παντοπωλείων θα συνεχιστεί, ενώ κλάδοι όπως τα ταξίδια και η φιλοξενία θα συνεχίσουν να ανακάμπτουν.

Αν έπρεπε να δώσετε μία σύσταση σε έναν διαφημιζόμενο που θέλει να χρησιμοποιήσει το μάρκετινγκ απόδοσης για να επιτύχει επιχειρηματικά αποτελέσματα, ποια θα ήταν αυτή;

Να είστε διαφανείς με τους συνεργάτες της εταιρείας σας σχετικά με το ποιοι ακριβώς στόχοι έχουν τεθεί και να ορίσετε αυστηρά κριτήρια αναφοράς για να διασφαλίσετε ότι η απόδοση παρακολουθείται όπως αναμένεται. Ωστόσο, μην βασίζεστε απλώς στο σχέδιο για να επιτύχετε τα αναμενόμενα αποτελέσματα. Αγκαλιάστε το πνεύμα του πειραματισμού και διαθέστε προϋπολογισμό σε μια συνεχή δοκιμασία και πρόγραμμα μάθησης. Αυτό θα επιτρέψει στις επωνυμίες να εντοπίζουν νέες ευκαιρίες, να δοκιμάζουν νέες πλατφόρμες, να κλιμακώνουν αυτές που είναι επιτυχημένες και να παρέχουν μεγαλύτερη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Μοιραστείτε ένα διασκεδαστικό γεγονός για τον εαυτό σας

Ως παιδί μου άρεσαν οι Μάπετς και εξακολουθώ να πιστεύω ότι ο Τζιμ Χένσον ήταν μια δημιουργική ιδιοφυΐα. Με τον καιρό, μέσα από δώρα, συγκέντρωσα κατά κάποιο τρόπο μια μικρή συλλογή από έργα τέχνης Muppet. Μερικά από τα αγαπημένα μου είναι το „The Last Cookie“ – μια λήψη με το Cookie Monster στο „The Last Supper“ του da Vinci. και ο Beaker εμφανίστηκε στο «The Scream» του Munch.

Schreibe einen Kommentar